衣服包装盒上的图形与文字

文字和图形是视觉语言表达中不可或缺的要素，消费者对服装品牌的感知和认识更多的是借助文字和图形来实现的。衣服包装盒设计中文字和图形的表达主要以服装品牌名称和标志为主。VER0 MODA采用的彩色条纹图形加之黑色的品牌名称，对比感强烈，具有极强的视觉吸引力。DKNY富有立体感的几何图形衬托黑色品牌名称，Victoria’S Secret粉红色的横条纹配以银色的品牌标志，都较好地体现了品牌风格。英国服装品牌Burberry经典的英伦格纹图案，即便没有Logo标志同样也吸引着众多大牌的爱好者，也成为各服装商家争相模仿的对象。大多数服装产品包装都是单一底色上印刷黑色、白色或者金属色的品牌名称，一般设计在包装袋两面的正中、正下方或者右下角位置。有时为了凸显品牌特色或者强调整体视觉效果，有些品牌会增加辅助性的几何线条、几何图形来修饰和强调品牌名称和标志。

包装的文字和图形是基于包装主体色体现出来的，选用纯底色印刷黑、白、金属或其它品牌标准色等的品牌名称是最具表现力的。包装文字字体、图形的造型应以品牌标识为准，文字的字体符合品牌风格，有柔性的、时尚的、刚性的、成熟的、童真的等。这种品牌名称和标志相结合的表现方式因其清晰的视觉语言表达，加之借助色彩形成的视觉对比能够很好地传达品牌信息，清晰地展示品牌形象，便于消费者记忆，对任何类型的服装品牌都同样适用。包装的图形设计也可以以几何图形来表达，同样也会成为品牌的代言，并且彰显产品的个性，平面的或立体的几何图形更能衬托品牌名称和品牌标志。运动类服装产品的

包装应以简约的文字和图形表达动感和时尚感。女装类产品的衣服包装盒除了选择品牌名称、标志等文字和图形外，还可以选择花朵、字母、圆点等元素作为装饰。休闲类服装、童装的包装设计可选择品牌平面广告、卡通图案或者具有时尚感的图形，以较好地传达了品牌形象。

    无论是品牌名称和标志的表现，还是图画式的外观设计，都必须考虑到服装产品的特点。为了更好地传达品牌理念，凸显品牌个性，代表品牌形象的图案或者不同风格的插画、涂鸦、彩绘艺术也可以用在服装产品的包装设计上。文字、图形作为衣服包装盒印刷的装饰要素，更多体现在艺术层面上，其造型、色彩应具有独特的个性，注重品牌形象的表达，以增强消费者对品牌的认知为目标。