针对儿童的饮料包装设计

随着社会经济的发展，人们越来越注重对儿童消费的投人，今天的年轻父母们十分关注自己的孩子应有一个更好的成长环境。据有关部门调查国内有30%的家庭总支出中有30%的资金花在孩子的身上。在北京、上海、广州、成都、西安等大城市对0-12岁孩子的家长做调查发现，平均每个家庭的儿童每月消费中有超过60%的消费在饮料上面，总共大约为每年近120亿元，从这个惊人的数字中可以看到儿童饮料消费的巨大潜力，因而儿童饮料包装也成为生产厂商争夺市场的重点。

儿童饮料仅有营养和口味是远远不够的，还需要在饮料包装设计上迎合目标消费者的功能需求与心理需求。儿童产品的包装应该具备安全、方便、快乐三方面的基本要素。通常儿童饮料市场按照年龄段分为两类，0一3岁的婴幼儿市场，4一12岁的儿童市场，而不同年龄段的需求是不一样的。0-3岁的婴幼儿的父母需要能够与他们沟通的包装，父母关注对孩子更健康、更营养的产品，这些产品的主要购买者是父母，因此在包装设计中应考虑营养、安全、值得信赖的设计风格。不但要在包装上非常清晰地标明成分和配方，帮助父母了解里面营养成分的来源，建立信赖感，而且针对很多年轻父母的特点，在设计细节方面可以很详细地注明如何食用，以避免使用中造成不必要的误解。

4一12岁年龄段的儿童饮料包装要做到让大人放心，同时让孩子欢心。这个年龄段的目标消费群除了父母，更重要的还要吸引孩子的注意力。4-12岁的儿童最关注有趣、健康、营养、好玩等元素，所以儿童包装设计既要很清晰地标明成分，又要得到父母的认可，同时要在设计风格上吸引孩子们。比如颜色愉快的风格，带有一些冒险、刺激、令人兴奋的故事，可爱的卡通形象、可爱的人物造型，等等。

儿童会先注意造型独特的饮料，后注意造型一般的;先注意运动的，后注意静止的;先注意图案，后注意文字;先注意彩色的，后注意黑白的;先注意对比强的，后注意对比弱的。因为儿童对饮料包装印刷感觉的接受程度主要取决于他们易于接受视觉信息的特点，他们对对比强烈的、彩色的、运动的、造型独特的包装更感兴趣，并能据此对包装内饮料的良好味道和优秀品质产生联想和预期。由此可见，在琳琅满目的儿童饮料包装中，要获得儿童的认知，主要是通过外形结构和图形色彩起作用。